|
จนถึงวันนี้ใครไม่รู้จัก
ไม่เคยเห็นหรือผ่านตากระป๋องโค้กที่มีชื่อเล่นคนไทยที่ข้างกระป๋องนี่
อาจโดนหาว่าเชยเต็มทีครับ ยิ่งถ้าเข้า Facebook แล้วหล่ะก็ ภาพของกระป๋องโค้กมีชื่อเล่นมีแชร์กันให้เห็นมากมาย
ครับที่ต้องเอามาเขียนเพราะ เดิมทีผมเองนั้นแรกเห็นแคมเปญนี้ของโค้กในเมืองไทยตอนแรก
ยังคิดเลยว่าเฉยๆ ไม่เห็นจะน่าสนใจเลยก็แค่เอาชื่อไปสกรีนข้างกระป๋อง
จะเพิ่มยอดขายโค้กได้ยังไง แต่ไปๆมาๆจนถึงตอนนี้เลย ต้องยอมรับครับว่าแคมเปญนี้
"ดังใช้ได้" ทีเดียว
แรกเริ่มจากออสเตรเลีย
แคมเปญนี้มีชื่อเป็นทางการว่า
Share A Coke ที่เริ่มทำและประสบความสำเร็จมาแล้วในประเทศออสเตรเลีย
โดยเริ่มจากการวิจัยตลาดแล้วพบว่า ผู้บริโภคกลุ่มวันรุ่ยที่นั่นดื่มโค้ก
หรือแม้แต่พูดถึงโค้กน้อยลงทุกที จนต้องหาวิธีการอะไรซักอย่าง
ที่จะมากระตุ้นการพูดถึง การรับรู้ และนำไปสู่การดื่มโค้กให้มากขึ้น
นักการตลาดจึงสร้างแคมเปญนี้
โดยอาศัยหลักง่ายๆของการเรียกชื่อกันในกลุ่มเพื่อน และคนสนิทที่จะใช้
First Name เรียกกัน โดยได้เลือกชื่อ First Name 150 ชื่อยอดนิยมของคนออสเตรเลียมาพิมพ์ลงที่ข้างกระป๋องโค้ก
ที่จำหน่ายในออสเตรเลีย แคมเปญ Share A Coke กระตุ้นการพูดถึง
และถือว่าประสบความสำเร็จอย่างดี ใน 3 เดือน มีการแชร์กระป๋องโค้กมีชื่อต่างๆผ่าน
Facebook กว่า 10,000 ภาพ คนที่ไม่ได้ดื่มโค้กก็กลับมาดื่มโค้กกันมากขึ้น
 
Share
A Coke ยังได้รับรางวัลและการยกเป็นตัวอย่างในหลายๆเวที จนโค้กขยายการใช้แคมเปญนี้ไปยังประเทศต่างๆ
ต้องซ่า
ต้องกล้า ต้องโค้ก #ShareACokeTH ในไทย ที่แรกของเอเซีย
โค้กประเทศไทยนำแคมเปญ
Share A Coke มาใช้เป็นประเทศแรกในเอเซีย โดยมีการปรับเปลี่ยนในส่วนชื่อ
First Name มาเป็นชื่อเล่น ที่ถือว่าจะเข้ากับพฤติกรรมการเรียกชื่อของคนไทยมากกว่า
รวมทั้งเพิ่มคำ วลีอื่นๆที่จะสามารถสร้างสีสัน สนุกสนาน อาทิ
คนหล่อ คนสวย แม่ พ่อ ภรรยา ฯลฯ
แคมเปญ
Share A Coke ในไทยเริ่มราวเดือนสิงหาคม 2556 ที่ผ่านมา โดยอาศัยช่วงวันแม่ในการสร้างการแรกรับรู้ด้วย
แคมเปญนำร่อง "ส่งโค้กให้แม่" ก่อนจะขยายการรับรู้ผ่านไปสู่
80 ชื่อเล่นยอดนิยมของคนไทย คงจำกันได้ว่าก่อนหน้านี้กระทรวงวัฒนธรรม
เคยทำสำรวจ ชื่อเล่นยอดนิยมทั้งชาย และหญิงของคนไทยไว้ ซึ่งแน่นอนชื่อเล่นยอดนิยมคนไทยนั้น
เชื่อแน่ว่ารอบๆตัวเราไม่พ้นมีเพื่อน คนรู้จักกันแน่
 
นอกจากนี้โค้กยังเพิ่มชื่อเล่นอื่นๆ
โดยมีทีมงานและช่องทางการรับข้อมูลของโค้กเอง รวมถึงการจัดกิจกรรมทางการตลาดในรูปการออกบูทตามห้างฯ
ให้เราสามารถไปพิมพ์ชื่อที่ต้องการได้เองอีก ตอนนี้ไปทางไหนจึงเห็นแต่โค้ก
เรียกว่ามาทั้งโลกจริงและโลกออนไลน์เลยทีเดียว
สำหรับผมเอง
แม้ตอนแรกไม่ได้ตื่นเต้นอย่างที่บอก แต่ยอมรับเลยว่าเมื่อผ่านการรับรู้แคมเปญนี้แล้ว
เวลามีโค้กกระป๋องแดงๆที่คุ้นเคยมาเสิร์ฟ แม้ชื่อข้างกระป๋องจะไม่ใช่ชื่อเราแต่เป็นคำๆอื่น
บอกเลยครับว่ามันมองแล้วโค้กกระป๋องแดงๆวันนี้มันมีสีสัน มีความสนุก
มีความน่าสนใจขึ้นมาจริงๆ
ชักอยากไปตามหาโค้กชื่อตัวเองขึ้นมาแล้วสิ...
อ้างอิง
- http://www.marketingoops.com/digital/campaigns/local-campaigns/share-a-coke-th/?doing_wp_cron=1381930768.6109640598297119140625
- http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1380082507
- http://www.icoke.co.th/shareacoke
- https://www.facebook.com/cocacola
IP:
|
